مع نجاح ركلة,يواجه احتكار Twitch لصناعة البث المباشر تحديًا.يبدو أن القائمين على البث المباشر أصبحوا في الغالب أقل رضاً عن قرارات شركة أمازون. بعد الاختيار المثير للجدل المتمثل في توزيع الإيرادات الفرعية بنسبة 50/50 والذي سيصل في عام 2023، فإن الأمر الذي يثير قلق الجهات الراعية هو الذي يتسبب الآن في رد فعل منشئي المحتوى!
نظام جديد يثير الجدل
في 4 أبريل، أصدرت المنصة المملوكة لشركة أمازون إعلانًا لم يلق قبولًا جيدًا من قبل المجتمع. في الواقع، يقوم Twitch حاليًا بإعداد مرحلة اختبار لنظام جديد. بفضل هذا، ستتاح للجهات الراعية الفرصة لإظهار دعمها لمنشئ المحتوى من خلال الدفع عبراشتراك "خاص".
وهو الإجراء الذي، وفقًا للمنصة، له الهدف النهائي وهوتسهيل الوصول إلى الجهات الراعية وقبل كل شيء تقريبهم من منشئي المحتوى.على العكس من ذلك، ينظر العديد من القائمين على البث المباشر إلى هذا القرار نظرة قاتمة. Twitch، من خلال وضع نفسها كوسيط في علاقة الراعي/الناقل، تهدف وفقًا لها إلى الحصول على حصة مالية لكل معاملة.
"في اقتصاد المبدعين، نعلم أن عروض الرعاية تكون في العادة في متناول القائمين على البث المباشر ذوي الجماهير الأكبر تاريخيًا، وهذا هو الحال أيضًا على Twitch.
في حين أنه قد يتم إجراء التكرارات الأولية لاختباراتنا مع القائمين بالبث المباشر الذين لديهم جماهير كبيرة، فإن رؤيتنا طويلة المدى لهذه الحلول تتمثل في جذب المعلنين الذين لا يبحثون تقليديًا عن رعاية واسعة النطاق، ولكنهم مهتمون بالاتصال بالقائمين بالبث المباشر. نريد فتح المزيد من الفرص للتعاون بين العلامات التجارية وعدد أكبر من المذيعين."
دعم تويتش (مصدر)
ونظرًا لأن Twitch تحصل على حصة من الاشتراكات، ويبدو أن هذا النظام الجديد يعتمد على نفس نظام المشتركين، فمن الممكن أن تكون المنصة وسيطًا في التفاوض على الاتفاقيات بين المبدعين والجهات الراعية.يشعر القائمون على البث بالقلق من أن أمازون ستطالبهم بجزء من هذه الإيرادات.
🔬 نحن نختبر تجارب جديدة لربط القائمين بالبث المباشر والعلامات التجارية من خلال جعل عمليات البث المدعومة تعمل بشكل أفضل لمجتمعنا. نحن في المراحل الأولى من رؤية ما ينجح، ولكننا نريد أن نقدم لك نظرة خاطفة. في هذا الشهر، قد تبدأ في رؤية مجموعات البث الدعائية بما في ذلك:
— دعم تويتش (@TwitchSupport)4 أبريل 2023
"نحن نختبر تجارب جديدة لربط القائمين بالبث المباشر والعلامات التجارية من خلال جعل عمليات البث المدعومة تعمل بشكل أفضل لمجتمعنا. ما زلنا في المراحل الأولى من رؤية ما ينجح، ولكننا نريد أن نقدم لك تنبيهًا."
@TwitchSupport (مصدر)
"يبدو أنك تحاول فقط خفض المحتوى المدعوم"
على الشبكات، تدفقت مشاعر صناع المحتوى التابعين لمنصة أمازون، وكثير منها سلبي للغاية.ويعرب المعنيون بالأمر بشكل رئيسي عن قلقهم.نظرًا لأن النظام لا يزال في مرحلة الاختبار، فقد تؤثر أصوات المجتمع على قرارات Twitch. يقول القائمون على البث إنه من المهم أن تمنح الشركة خيارًا لأولئك الذين لديهم عقد انتساب. باختصار، الوساطة مع الجهات الراعية ليست واجبة على المبدعين الذين اختاروا Twitch كمنصة البث الخاصة بهم.
في حين أن هذا قد يجعل الأمور أكثر بساطة بالنسبة لبعض الناس. يبدو بصراحة أنك تحاول فقط الحصول على جزء من المحتوى المدعوم. إلا إذا أخطأت في قراءة شيء ما...
– بيستيل (@ بيستيل)4 أبريل 2023
"على الرغم من أن هذا قد يجعل الأمور أسهل بالنسبة لبعض الأشخاص، إلا أنه يبدو أنك تحاول فقط تقليل المحتوى المدعوم. إلا إذا أخطأت في تفسير شيء ما..."
@بيستيلي (مصدر)
في الوقت الراهن،لا شيء نهائيوتود Twitch أن تشير إلى أن هذا مجرد اختبار يهدف في نهاية المطاف إلى تسهيل عمليات التبادل. لست متأكدًا من أن منشئي المحتوى يرون الأمر بهذه الطريقة، ولكن مع ردود الفعل السلبية العديدة، فمن غير المرجح أن تختار الشركة تطبيق هذا النظام.على موقعها الرسمي,تعلن Twitch أن هذه المرحلة التجريبية ستستمر بلا شك"عدة أشهر".
في الوقت الحاضر، تعد Twitch منصة البث الأكثر شهرة في العالم. يعمل العديد من المؤثرين هناك من خلال بث المحتوى على ألعاب الفيديو أو العروض أو حياتهم. لكن لمن ندين بهذا النجاح؟ من هو مؤسس Twitch وسيكون في النهاية أول مقدم بث...
نشل
على الرغم من أنها تم حظرها بشكل دائم منذ أكثر من عام بسبب "أزياء موحية للغاية"، إلا أن هذا البث سيعود قريبًا إلى Twitch. وتبقى أسباب عزله سرية والمجتمع يتساءل: لماذا الآن؟
